

貴州省仁懷市茅臺鎮漢朝酒業有限公司
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為穩定白酒價格,近期發改委約談了茅臺、五糧液等白酒企業的高層領導,對酒類企業的漲價行為作了溝通指導,提出加強對經銷商定價行為的指導和約束等相關要求,這也意味著短期內白酒企業將暫緩漲價,當然,此舉并不影響未來白酒行業強勁的增長勢頭。
中投顧問食品行業研究員周思然認為,對茅臺、五糧液等一線酒企而言,漲價公告已于年初頒布并實施,因此此次限價對它們的影響非常小。而對二三線酒企而言,漲價本來就不是它們增厚業績的主要手段,因此此次限價對白酒行業整體影響較小,白酒行業的發展并不會因此而產生大的改變。
對一線酒企而言,其高端產品供不應求的局面并不會因限價之舉而變化,受產地無法復制等因素影響高端產品產能不足現象將長期存在,未來提價潛力較大;由于漲價或將導致二三線酒企喪失一部分市場份額,因此二三線酒企漲價較為謹慎,它們多走中高端路線,采用優化產品結構的方式實現自身的飛速發展。
目前,已有不少二線酒企著手打造中高端產品,爭取早日實現產品結構的升級,縮小與一線酒企的差距,并獲得在未來競爭中發展的有力手段。中投顧問發布的《2010-2015年中國白酒市場投資分析及前景預測報告》顯示,古井貢酒開發原漿系列,不僅實現了產品結構的復興,毛利率更是迅速增長;山西汾酒在產品品牌整合的同時,相繼推出30年、20年、40年青花汾酒,完善了產品線,實現了產品結構的優化。得益于產品結構的優化,二線白酒企業業績增速飛快,毛利飆升,增長動力十足。
中投顧問研究總監張硯霖指出,毫無疑問,隨著葡萄酒、啤酒等其他酒類行業的快速發展,白酒未來發展將受到一定的抑制,尤其是在舶來品大舉入侵我國、白酒行業缺乏年輕消費群體的大背景下。但是,白酒作為我國傳統酒類飲品,存在悠久的飲用歷史和豐厚的文化底蘊,其象征內涵是任何舶來品都無法替代的,未來發展潛力巨大。